9月14日，國務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所和中國指數(shù)研究院三家研究機構(gòu)共同組成的中國房地產(chǎn)TOP10研究組，在北京舉辦“2017中國房地產(chǎn)品牌價值研究成果發(fā)布會”。雅居樂憑借優(yōu)秀的企業(yè)實力及快速提升的品牌價值，榮膺“2017中國房地產(chǎn)公司品牌價值TOP10”第六名。
雅居樂榮膺“2017中國房地產(chǎn)公司品牌價值TOP10”
據(jù)介紹，中國房地產(chǎn)TOP10研究組對房地產(chǎn)企業(yè)的品牌考察，分別從品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度、品牌市場份額、品牌市場分布、品牌年齡、品牌成長速度、品牌支持、品牌社會責(zé)任等九個方面評價，測算企業(yè)品牌價值。通過系統(tǒng)測算，雅居樂的品牌價值超過138億元。
而在此前一天，中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會、中國房地產(chǎn)測評中心也聯(lián)合發(fā)布了《2017中國房地產(chǎn)企業(yè)品牌價值測評研究報告》，雅居樂在“2017中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)品牌價值華南10強”榜單中位列第一。
雅居樂榮登“2017中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)品牌價值華南10強”榜首
品牌升級元年，另類營銷打造“樂活”形象
“2017年作為雅居樂的品牌升級元年，一系列的戰(zhàn)略布局和品牌舉措，使得雅居樂品牌價值得到爆發(fā)式提升?！毖啪訕废嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
今年5月份，雅居樂正式舉行“雅居樂集團全新品牌發(fā)布會”，現(xiàn)場發(fā)布“一生樂活”品牌理念及全新的品牌標(biāo)志。發(fā)布會借助18世紀(jì)的植物獵手從世界不同角落尋找不同花卉帶回玻璃房養(yǎng)育的設(shè)計靈感，專程從各地運輸上千株熱帶雨林植物、聘請新加坡的園藝師，將廣州大劇院打造成玻璃花房。獨樹一幟的發(fā)布形式，在地產(chǎn)界瞬即成為熱門話題。
而“一生樂活”品牌發(fā)布后，雅居樂成功牽手全球第三大知名國際體育賽事品牌“環(huán)法自行車賽”，在中國區(qū)域內(nèi)舉行環(huán)法挑戰(zhàn)賽及系列活動，將這項擁有114年悠久歷史的世界知名賽事首次引入中國。為了讓更多用戶體驗騎行的樂趣，雅居樂與環(huán)法中國聯(lián)合定制一系列活動，針對運動愛好者、家庭、青少年兒童，陸續(xù)在海南蘇州、武漢、鄭州等地舉行業(yè)余賽，與當(dāng)?shù)氐臉I(yè)主和市民同樂其中，也收獲了獲得了目標(biāo)市場的關(guān)注和認(rèn)可。雅居樂負(fù)責(zé)人表示：“之所以選擇環(huán)法，是因為環(huán)法自行車賽代表了健康、環(huán)保的運動方式，與雅居樂一直倡導(dǎo)的健康、快樂、永續(xù)的樂活生活一脈相通?！?/p>
事實上，雅居樂對品牌的打造并沒有局限在營銷層面。2017年8月，雅居樂集團宣布攜手四川省教育基金會及芭莎公益慈善基金，舉全產(chǎn)業(yè)之力，首次聯(lián)合地產(chǎn)集團、建設(shè)集團、教育集團、雅生活集團、環(huán)保集團，啟動“雅者善筑，共建未來”雅居樂樂活公益行項目，針對貧困山區(qū)學(xué)校進行可持續(xù)的助教助學(xué)活動。其中，將重點對雅居樂在汶川地震后捐建的16所中小學(xué)幼兒園開展二次援助。借助99公益等當(dāng)期熱點，雅居樂再一次提升了品牌認(rèn)知度和好感度。
規(guī)模與效益并進，助力品牌增長
在2017年雅居樂品牌價值強勢上升的同期，規(guī)模和效益也齊驅(qū)并進。
雅居樂中期業(yè)績顯示，2017年上半年，雅居樂持續(xù)強化產(chǎn)品競爭力，把握市場機遇，靈活調(diào)整營銷策略，實現(xiàn)預(yù)售金額403.9億元，較去年同比上升42%，預(yù)售均價達12466元/㎡，同比上升25.3%。同時，企業(yè)通過多種方式積極獲取土地，保持充足、優(yōu)質(zhì)的土地儲備為業(yè)績保駕護航，其中，極具發(fā)展?jié)摿Φ幕浉郯拇鬄硡^(qū)的土地儲備占到30%左右。
另一方面，雅居樂致力加快銷售款項回籠，加強資金及預(yù)算管理，優(yōu)化成本及開支管理。2017年上半年毛利達83.24億元，同比上升84.4%，凈利達23.06億元，同比漲幅更是高達130.3%。伴隨著整體預(yù)售均價的上升，上半年企業(yè)毛利率及凈利率同樣獲得較大幅度提升，同時，企業(yè)現(xiàn)金存款達293億元，創(chuàng)歷史新高，凈負(fù)債率為51%，維持在行業(yè)較低水平。
在多元戰(zhàn)略落實方面，繼去年雅居樂地產(chǎn)正式更名雅居樂集團，由“以地產(chǎn)為重”調(diào)整為“以地產(chǎn)為主，多元業(yè)務(wù)并行”的運營模式，目前雅居樂已完成地產(chǎn)、雅生活、建設(shè)、環(huán)保和教育五大業(yè)務(wù)板塊的多元化布局，并已扎根40多個城市，逾100處人居典范，約70萬業(yè)主，致力于探索國際人居價值，為居住者筑建夢想家園。
雅居樂環(huán)保產(chǎn)業(yè)聚焦固體廢棄物處理、環(huán)境修復(fù)及水務(wù)處理，致力于成為環(huán)境服務(wù)運營商，目前已擁有16個廢棄物處理項目及1個環(huán)?？萍柬椖?；教育集團已形成學(xué)前教育、培訓(xùn)教育、國際教育三大范疇；建設(shè)方面則涵蓋工程總承包、園林景觀、裝飾家居、健康智能建筑、裝配式建筑等多個領(lǐng)域。
雅居樂的多元發(fā)展戰(zhàn)略
發(fā)力產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)，打造產(chǎn)城融合綜合服務(wù)品牌
在特色小鎮(zhèn)的打造上，雅居樂一直以“一站式產(chǎn)城融合綜合服務(wù)商”為目標(biāo)，圍繞產(chǎn)城規(guī)劃、建造建設(shè)、招商引資和持續(xù)運營的“四步曲”發(fā)展戰(zhàn)略，整合多方資源，打造全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降漠a(chǎn)城綜合服務(wù)平臺，與第三方合作發(fā)展康養(yǎng)、影視、體育、教育、環(huán)保、智能制造等產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。
2017年8月，雅居樂與英皇集團簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，將圍繞粵港澳灣區(qū)一體化、創(chuàng)新發(fā)展和消費升級三大機遇，聚焦影視生產(chǎn)核心、影視數(shù)字制作和影視主題文旅三大方向，搭建與影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的平臺體系和城市功能，形成有行業(yè)龍頭、有影視生態(tài)、有宜居環(huán)境的國內(nèi)標(biāo)桿影視科創(chuàng)小鎮(zhèn)。
此后，雅居樂又與量子云未來(北京)信息科技有限公司達成戰(zhàn)略合作，在影視與科技特色產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域再次邁進。雙方將推動影視文化+云計算、大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)開發(fā)等方面融合發(fā)展，導(dǎo)入“產(chǎn)業(yè)發(fā)展+高新技術(shù)”雙輪驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建高端影視云文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。
體育方面，雅居樂積極引進以運動健康、文化教育、旅游度假為主的體育項目和配套設(shè)施，不僅實現(xiàn)了以體育產(chǎn)業(yè)帶動地產(chǎn)周邊商業(yè)的消費升級，提升住宅產(chǎn)品的附加值，還建設(shè)成了多功能、綜合性、生態(tài)型的體育集群助力區(qū)域經(jīng)濟和民生發(fā)展，開啟了“地產(chǎn)+體育”跨界融合發(fā)展的新篇章。
25年來，雅居樂一直秉持“以人為本”的品牌理念，從深耕地產(chǎn)到多元發(fā)展，在實現(xiàn)自我跨越式超越的同時，核心競爭力得到了大幅提升，品牌煥新為企業(yè)注入了發(fā)展新動力。
