2017年8月14日，雅居樂(lè)地產(chǎn)集團(tuán)有限公司（以下稱“雅居樂(lè)”）與上海泉林大河體育發(fā)展股份有限公司（以下稱“大河體育”）在雅居樂(lè)中心簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，共同開(kāi)啟“地產(chǎn)+體育”跨界融合發(fā)展的新篇章。雅居樂(lè)地產(chǎn)集團(tuán)副總裁兼產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)負(fù)責(zé)人阮家聲先生、廣東泉林大河體育文化有限公司總經(jīng)理梅再松等相關(guān)負(fù)責(zé)人出席并見(jiàn)證了簽約儀式。
雅居樂(lè)地產(chǎn)集團(tuán)副總裁兼產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)負(fù)責(zé)人阮家聲（左）與廣東泉林大河體育文化有限公司總經(jīng)理梅再松代表簽約
本次戰(zhàn)略合作協(xié)議的簽署，標(biāo)志著雅居樂(lè)將其業(yè)務(wù)版圖延伸至體育產(chǎn)業(yè)，在“地產(chǎn)+體育”跨界融合發(fā)展之路上邁出了實(shí)質(zhì)性的一步。根據(jù)合作協(xié)議，雅居樂(lè)將攜手大河體育，共同開(kāi)展體育IP合作、社群營(yíng)運(yùn)、體育文化媒體產(chǎn)業(yè)、體育旅游、體育上下游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)體育配套功能項(xiàng)目，構(gòu)筑地產(chǎn)與體育互融互通的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，釋放跨產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的優(yōu)勢(shì)效應(yīng)。
雅居樂(lè)集團(tuán)與廣東泉林大河體育文化有限公司代表合影
當(dāng)前，隨著產(chǎn)業(yè)化時(shí)代的全面開(kāi)啟，體育產(chǎn)業(yè)將在2025年達(dá)到5萬(wàn)億的市場(chǎng)規(guī)模，并覆蓋國(guó)內(nèi)5億人口的規(guī)模。另一方面，體育消費(fèi)已經(jīng)成為越來(lái)越多人的常態(tài)化消費(fèi)，而體育服務(wù)業(yè)在行業(yè)內(nèi)的占比也將在2020年增至30%，全民體育消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)悄然來(lái)臨。
產(chǎn)業(yè)的變革和創(chuàng)新步伐不斷加快，為體育與文化、教育、旅游、健康、地產(chǎn)、傳媒、信息、金融等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核正在不斷豐富延展，體育IP、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)等全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的再挖掘，將帶來(lái)更具前瞻性的創(chuàng)新模式。因此，新融合后的“跨界外溢效應(yīng)”也將成為體育產(chǎn)業(yè)延伸的新價(jià)值體現(xiàn)。
跨界融合漸成地產(chǎn)行業(yè)轉(zhuǎn)型新抓手
當(dāng)前，越來(lái)越多的房地產(chǎn)行業(yè)正在謀求轉(zhuǎn)型，通過(guò)產(chǎn)業(yè)的跨界和融合，接軌經(jīng)濟(jì)新常態(tài)。隨著社群經(jīng)濟(jì)的崛起，傳統(tǒng)地產(chǎn)企業(yè)紛紛以其龐大的市場(chǎng)體量切入體育產(chǎn)業(yè)，謀求轉(zhuǎn)型和重塑價(jià)值的巨大需求。
“地產(chǎn)+體育”模式具有“1+1>2”的優(yōu)勢(shì)效應(yīng)，體育產(chǎn)業(yè)將有效拉升帶動(dòng)地產(chǎn)周邊商業(yè)的消費(fèi)升級(jí)；其次，作為居住配套的一部分，體育相關(guān)延展將提升住宅產(chǎn)品的附加值，有力促進(jìn)房產(chǎn)項(xiàng)目的增值和銷售去化。因此，引進(jìn)以運(yùn)動(dòng)健康、文化教育、旅游度假為主的體育項(xiàng)目和配套設(shè)施，將體育與地產(chǎn)相結(jié)合，將成為未來(lái)地產(chǎn)行業(yè)的決勝利器之一。
雅居樂(lè)地產(chǎn)集團(tuán)副總裁兼產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)負(fù)責(zé)人阮家聲先生表示：“作為一家以房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)為主營(yíng)業(yè)務(wù)，同時(shí)在生活服務(wù)、環(huán)保、建設(shè)、酒店、物業(yè)投資等產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展的綜合性集團(tuán)，雅居樂(lè)此次‘觸電’體育產(chǎn)業(yè)，將憑借著自身在產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、基礎(chǔ)及公共設(shè)施建設(shè)等方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)辟地產(chǎn)+體育的跨界融合發(fā)展之路，并通過(guò)探索在體育地產(chǎn)的創(chuàng)新模式，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)和民生發(fā)展?！?/p>
體育產(chǎn)業(yè)井噴帶來(lái)跨界融合新機(jī)遇
隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展的不斷加快，集體育競(jìng)技、健身休閑、商業(yè)娛樂(lè)、文藝演出為一體的多功能、綜合性、生態(tài)型體育集群不斷涌現(xiàn)。同時(shí)，體育類小鎮(zhèn)的概念融合了體育、旅游、文化、健康等多種業(yè)態(tài)，對(duì)于撬動(dòng)地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作用顯著。
作為“城鎮(zhèn)體育服務(wù)綜合運(yùn)營(yíng)商”，大河體育致力于服務(wù)國(guó)內(nèi)各級(jí)城鎮(zhèn)的體育文化事業(yè)發(fā)展，積極探索“體育+”的區(qū)域文化發(fā)展路徑。特別是在打造體育地產(chǎn)生態(tài)鏈方面，大河體育倡導(dǎo)“體育+”綜合發(fā)展模式，延伸體育+地產(chǎn)、旅游、休閑、健康、商業(yè)等為一體的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。大河傾力打造的首座大河體育小鎮(zhèn)，集高端運(yùn)動(dòng)賽事場(chǎng)地、體育旅游服務(wù)中心、各運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部基地、運(yùn)動(dòng)品牌集散地、極限運(yùn)動(dòng)主題公園五大核心產(chǎn)業(yè)。
目前，大河體育已獲得包括中國(guó)巔峰越野系列賽、華夏之路卡丁車挑戰(zhàn)賽、大河國(guó)際自行車降速賽、女子半程馬拉松等一系列優(yōu)質(zhì)體育賽事IP。同時(shí)，通過(guò)強(qiáng)大的資源平臺(tái)支持，大河體育將高頻次消費(fèi)國(guó)家體育總局、中央電視臺(tái)體育頻道以及各專業(yè)體育組織開(kāi)發(fā)頂級(jí)賽事，從而為體育產(chǎn)業(yè)目標(biāo)人群提供一幅功能完善、專業(yè)、舒適的系統(tǒng)化生活體驗(yàn)場(chǎng)景。
廣東泉林大河體育文化有限公司總經(jīng)理梅再松表示：“我們非常高興攜手雅居樂(lè)這樣的地產(chǎn)界翹楚，共同探索和實(shí)踐‘體育+地產(chǎn)’的跨界融合發(fā)展模式。大河體育將充分發(fā)揮自身在體育IP合作、賽事舉辦、體育社群營(yíng)運(yùn)與執(zhí)行、體育媒體、文化、旅游及上下游產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入等方面的能力，將‘體育強(qiáng)IP+社群運(yùn)營(yíng)’的核心業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，注入地產(chǎn)領(lǐng)域，提升‘體育+’的產(chǎn)業(yè)融合價(jià)值?！?/p>
